Nas redes sociais, uma a cada três pessoas que participa das conversas sobre canetas emagrecedoras é homem

Já faz um tempo que as conversas sobre as canetas emagrecedoras, as GLP-1, saíram do laboratório de análises e do consultório médico e passaram a ocupar as redes sociais. Dados da Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA, mostram que os conteúdos usando “#GLP1Community”, uma hashtag voltada a compartilhar experiências sobre o tratamento, cresceu 96% em volume de vídeo nos últimos três anos. Além disso, 31,8% da audiência, ou seja, 1 a cada 3 pessoas, é homem, mostrando que o público atento a essa demanda é mais diverso do que parece.

O estudo analisou mais de 233 mil vídeos em inglês, espanhol e português das plataformas Instagram, Youtube, TikTok, Facebook e Twitch e concluiu também que a faixa etária é diversa. Quem tem entre 25 e 34 anos está mais interessado no assunto, mas há também aqueles e aquelas que já pesquisam sobre o tema mesmo tendo entre 13 e 17 anos. A conversa se torna mais intensa em países como México (+343,9%), Índia (+343,9%), Brasil (209,8%) e França (205,8%), onde houve um crescimento expressivo em relevância dos análogos de GLP-1 no último ano.

Como as canetas emagrecedoras estão transformando o mercado? 

O estudo da Winnin também analisou como diversos mercados relacionados podem encarar a febre das canetas emagrecedoras. De acordo com os dados, 40% do engajamento sobre o assunto não está relacionado à saúde e sim a categorias como Comidas e Bebidas (19,5%), Beleza e Moda (8,1%) e Finanças (3,9%). “A cultura do GLP-1 está criando uma demanda nova de comportamento, pois o consumidor está mais preocupado não só com a perda de peso, mas em prevenir os efeitos colaterais do uso de GLP-1. Ele quer adquirir suplementos alimentares, por exemplo, e sabe como ler os rótulos dos produtos, então está buscando qualidade e transparência nutricional”, comenta Gian Martinez, CEO da Winnin.

Segundo o especialista, a comunidade em torno das GLP-1 também está se relacionando com conteúdos sobre cuidados com a pele e com o cabelo. No campo da alimentação, as pessoas estão preferindo adquirir cardápios customizados e inovadores do que simplesmente cortar calorias.

“Percebemos que no Brasil o emagrecimento anda lado a lado com o exercício físico. Já no México, o enfoque vai para as consequências estéticas do uso de GLP-1. Nos Estados Unidos, a perda de peso se relaciona diretamente com a comida. Entender o contexto local ajuda as marcas que querem surfar nessa onda a saírem na frente”, comenta. Para Martinez, o público que se utiliza das canetas emagrecedoras não deve ser visto apenas como pacientes clínicos.

“É como se o uso das canetas estivesse se transformando em um novo estilo de vida, pois ele já entrou no orçamento familiar como uma despesa fixa. Dentro das redes sociais, já existe uma comunidade que fala sobre esse tema, para além da medicina, comentando inclusive sobre os efeitos colaterais. Até mesmo antes de irem ao médico, as pessoas já sabem o que esperar”, finaliza.

Sobre a Winnin

A Winnin é a plataforma de inteligência cultural que revela insights acionáveis para levar a relevância cultural da sua marca a outro nível. Hoje, gigantes globais como Coca-Cola, AB InBev, Red Bull, Netflix e L’Oréal confiam na Winnin para se manterem conectados à cultura, anteciparem tendências e permanecerem no topo do Share of Attention™.