Área estética é a especialidade médica que mais anuncia na internet, aponta levantamento inédito

Dentro da medicina, a área estética é a especialidade médica que mais investiu em anúncios na internet na primeira metade de 2026. Os dados são de um levantamento inédito da MNG, agência de marketing de performance especializada no setor da saúde. O estudo, que analisou o comportamento de 500 clientes da empresa e em mais de R$3,5 milhões investidos em plataformas como Google, Facebook e Instagram, identificou que os profissionais ligados à área estética lideram o volume de inserções, representando 70% do total de anúncios mapeados no ecossistema digital.

Segundo João Amorim, CEO da MNG, a consolidação de áreas como Cirurgia Plástica no topo do ranking se deve ao forte apelo visual, à busca crescente por procedimentos eletivos e à necessidade constante de construção de autoridade digital frente a um mercado altamente competitivo. Logo atrás dos líderes em volume de tráfego pago, o levantamento aponta que os profissionais de Tricologia ocupam o segundo lugar, seguidos por Transplante Capilar e Dermatologia.

Tendências: Os tratamentos que mais cresceram em investimento

Se o topo do ranking em volume absoluto é dominado por áreas consolidadas, a dinâmica de crescimento aponta para novos comportamentos de consumo de saúde por parte dos pacientes. Ao comparar o primeiro semestre de 2025 com o mesmo período de 2026, a maior taxa de aceleração em investimentos de tráfego pago foi registrada nos anúncios focados em tratamentos para áreas estéticas como dermatologia corporal, cirurgia plástica, tricologia, transplante capilar e tratamentos dermatológicos para face, com um crescimento de 50%.

Esse avanço sinaliza uma mudança de postura tanto de médicos quanto de pacientes, que passam a buscar e oferecer soluções cada vez mais específicas e nichadas no ambiente digital, elevando o nível de sofisticação das campanhas de marketing médico.

Maturidade digital e a nova jornada do paciente

Além do ranking de especialidades, o levantamento da MNG traz um diagnóstico profundo sobre as plataformas utilizadas para a atração de pacientes no Brasil. O mapeamento mostra que os ecossistemas tradicionais de tráfego ainda concentram a maior parte das estratégias ativas, mas o comportamento do paciente está mudando.

"O levantamento aponta que as plataformas da Meta, com 89% dos anúncios , e o Google, com 11%, seguem como os pilares estruturais da captação no país de clientes na área da saúde no Brasil", explica João.

"No entanto, a análise sinaliza uma diversificação acelerada da jornada desse usuário, que também transita e consome informações médicas em outras frentes de tráfego, como Tik Tok, Chat GPT, Gemini e YouTube, antes de agendar uma consulta. Para os profissionais da saúde, o diagnóstico de mercado aponta para a maturidade digital: o sucesso das clínicas médicas e consultórios privados depende da habilidade de balancear mídia paga focada em intenção direta e canais orgânicos baseados na retenção de atenção", conclui o executivo.

Sobre a MNG

A MNG é uma agência de marketing de performance especializada no setor da saúde, focada em conectar profissionais e clínicas aos pacientes que buscam ativamente por cuidados médicos. A empresa utiliza estratégias de tráfego pago altamente segmentadas e tecnologia proprietária, respeitando rigorosamente as diretrizes éticas do Conselho Federal de Medicina (CFM). O propósito da MNG foca em encurtar a distância entre o médico e o paciente, otimizando o ambiente digital para que ele funcione como uma porta de entrada facilitada para novos atendimentos, fazendo com que o especialista apareça no topo das buscas exatamente no momento da necessidade do paciente e para os pacientes potenciais corretos em mídias sociais, garantindo autoridade e previsibilidade de caixa para o consultório.

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